二月天杨柳醉春烟/三月三来山青草漫漫/最美是人间四月的天/一江春水绿如蓝……”

日前，由魏晨、魏大勋、白敬亭在2024年央视春晚歌曲深情演唱的歌曲《上春山》，一开始是因为服装以及节目整体的走位问题引来了网友的热议，后凭借优美的歌词和充满魔性的音乐霸榜微博热搜，火爆全网。

歌曲《上春山》是贵州新文艺群体代表玉镯儿作词、张超作曲、潘安昕编曲的最新代表作品，由荷塘月色音乐团队制作。在这首词的背后，有着欧阳修、高鼎、杜甫等历代诗人笔下的春天。网友赞美说，《上春山》这首朗朗上口的歌曲中，巧妙化用了10首古诗词，表达了中国古典诗词中“春”的多种意境，一首《上春山》承载着贵州音乐人文化传承与发扬的情怀，藏着中国式的浪漫。

如今，抖音站内，《上春山》的模仿秀已经迅速蔓延开来。B站上，优秀课代表不断打磨“春山学”的新课件，推动着事件的不断发酵。小红书甚至有专业人士下场，打开“春山学”的多元视角。微博则第一时间汇总各方消息，将热度推至更高潮。

从“春山学”轰轰烈烈的舆论热度可以看出，春晚这一符号背后的象征意义已经发生改变，不再是单向观赏的晚会，更是一场全民共议、多方互动的“集体事件”。

如此庞大的讨论量和关注度，不少有网友笑言，“这不得注册商标，蹭一番热度？”

据了解，其实“上春山”早在几年前便被注册成了商标。

天眼查App显示，2021年9月，“上春山”被深圳某供应链管理有限公司申请注册为商标，国际分类包含广告销售、医疗器械、医药，3枚商标已于2022年2月、3月核准注册。

如此一来，要想借助今年春晚的热度，至少若要在上述类别上申请“上春山”商标，可就行不通了。
 

热点变换，流量易逝，如何攻陷春晚这一流量“山头”，需要更加灵活、多元的策略和玩法。商标的价值在于使用，商誉应当通过诚信经营不断积累，试图以“搭便车”“蹭热度”“傍名牌”的方式“走捷径”是行不通的。在此提醒大家在保护好自己商标的同时，也要及时了解知识产权方面的知识，共同来营造良好的知识产权法治环境、市场环境和社会环境。